危机潜伏的谷歌宣布将研发一款 AI 驱动的全新搜索引擎 Magi。

撰文：凯蒂

「三星考虑将手机端的默认搜索引擎由 Google 换成 Bing」，《纽约时报》上的这则消息披露次日，微软股价上涨 2%，谷歌母公司 Alphabet 股价下跌 3%。

过去 20 年里，谷歌一直是在线搜索领域无人能敌的霸主，微软旗下的 Bing 只在 3%-5% 的市场份额中徘徊。到了 2023 年 2 月，在搜索引擎市场毫无存在感的 Bing 突然加上了 GPT-4 的 AI 能力，这给谷歌搜索坚固的城墙撞了道裂缝。

从市场份额的数据看，「裂缝」并没有带来裂变，但 Bing 的网页访问数据和移动端下载数据在增长。危机潜伏，谷歌并不打算让这条「缝」扩大，近期，该公司宣布，将研发一款 AI 驱动的全新搜索引擎 Magi。

对于普通用户来说，搜索巨头的这个新动作或将带动整个搜索引擎领域向 AI 进一步升级，跟不上节奏的搜索引擎可能像 20 年前的 Yahoo、MSN Search 一样，留在历史的尘埃里。

假如硬件端的 Google 被 Bing 替代……

三星，全球智能手机市场份额第二的厂商，正在考虑将下一代手机里默认设置的搜索引擎换成 Bing，当前，Google 是三星手机大部分市场用户的默认搜索工具。

如果这个考虑变成现实，对于用户来说，不过是换了个手机浏览器的页面或开机就有的 App，但对于微软和谷歌来说，意味着真金白银。

你手机、电脑里能被默认设置的搜索引擎，其实都需要开发公司给硬件厂商付费。据公开信息显示，谷歌每年要付给苹果 200 亿美元，确保 Google 在苹果硬件上能被用户按下「默认」键；对于手机销量已达到 2.264 亿台的三星，谷歌的这笔付费是 30 亿美元。

保证产品能触达更大的流量，才能保住搜索引擎公司们占大头的广告收入，这么一说，你就不难理解谷歌为苹果、三星付费的原因了。

据业内估算，如果三星放弃默认 Google 搜索，谷歌将损失 3 亿美元的年收入。对于三星来说，谷歌不再支付的费用很可能由微软「补缺」，换个搜索供应商并不亏，而且微软很可能会上赶着付费。已经有观点认为，「微软为此花多少钱都值得」。

要知道，自 Google 从 2003 年成为市场占有率第一的搜索引擎后，霸主地位几乎焊死在了搜索市场，微软旗下的 Bing 虽然努力冲到了第二，但冠亚军的差距实在太大。仅 2022 年，Google 在全球搜索引擎市场的份额占比是 91.55%，Bing 和 Yahoo、YANDEX 等其他搜索引擎分享着「蛋糕」渣渣。地位过于悬殊，其他搜索引擎过去几年基本处于「躺平」状态。

2022 年全球搜索引擎市场谷歌仍然是霸主

铁板一块的搜索格局最终在 2023 年出现了松动的可能，微软投中了 OpenAI，对话机器人 ChatGPT 火了，一度被视作最有潜力替代搜索引擎的产品，2 月，微软给 Bing 加上了 GPT。

如今，三星抛出的橄榄枝为微软提供了借硬件提升 Bing 市场份额的新机会。一旦这个口子打开，不排除其他安卓手机跟进，压力将给到 Google。D.A.Davidson&Co 的分析师 Gil Luria 表示，如果谷歌继续推迟将生成 AI 集成到其搜索产品中的话，Bing 将在未来几个月获得更多搜索领域的市场份额。

新 Bing 移动端月下载量增长 8 倍

当前，Bing 已经整合进升级的微软 Edge 浏览器中，并在传统的搜索功能外添加了「回答」、「聊天」、「创作」三项新功能。通过浏览器侧边对话框，用户可用自然语言与 Bing 多轮交流，获得想要的信息。Bing 也可以撰写中等长度文案，比如菜单的营养配置说明。后续升级中，Bing 又添加了学术性文章创作和图像识别功能，用户能在与 Bing 的对话中发送图片，向它询问图片有关的信息。

那么，新 Bing 到底有没有替代 Google 的能力？毕竟，谷歌在这轮 AI 竞赛中也为 Google 添加了对话机器人 Bard。AI 版的搜索引擎真的在体验上超越了传统方式？

科技媒体 The Verge 同时测评过谷歌的 Bard、ChatGPT 和新版 Bing，提出了一系列问题并比较了三款对话机器人的回答质量。作者认为，ChatGPT 的回答最完整准确，人性化很高；Bard 的回答则包括了很多错误数据和虚假信息； Bing 对自然语言的理解和运用不及 ChatGPT，但答案展现了信息搜索能力，给出的网页链接可供用户看待信息来源，判断真伪。

可见，目前的 AI 版搜索引擎还不具备做到直给可靠信息的能力，但新 Bing 提供了搜索引擎 + 对话机器人的新形态，在整个市场还属于独一份，一些数据正在显示 Bing 的翻身潜力。

有数据显示，从新 Bing 从 2 月 7 日推出到 3 月 20 日，Bing 网页的访问量增长了 15.8%。而 Bing 在移动端的数据变化更为显著。应用研究公司 Data.AI 的数据显示，集成 AI 后，Bing App 在全球的每月下载量增长了 8 倍，从 1 月的 10 万上涨到 2 月的 81 万。同期，谷歌浏览器 App 的下载量从 298 万小幅下降至 291 万。

移动端 Bing 的下载量增加，Google 在减少

最近，微软 CEO Satya Nadella 在采访中再提「搜索的新时代」，他不吝使用「全新竞争」这种措辞，释放出微软想摘掉「搜索千年老二」帽子的野心。

AI 驱动的 Google Magi 箭在弦上

在市场份额层面，Google 仍手握 90% 以上的占有率，Bing 的市场份额增长并不明显，但谷歌不打算坐吃山空，Bard 已经在搜索引擎中尝试集成 AI，现在，谷歌不满足于此了。

外媒报道，谷歌计划推出全新的 AI 驱动的搜索引擎，代号为「Magi」，添加了包括聊天在内的多种 AI 功能，还能根据用户的查询和偏好预测用户想要获取的内容，提供「更个性化的体验」。此外，Google Magi 可能将允许搜索者完成在线交易，比如网购或订机票等等。

另有科技媒体爆料，谷歌目前有 160 名员工正在研发 Magi，将在 5 月先向美国 100 万用户开放，到 12 月再向 3000 万用户开放。

截至目前，谷歌官方还没有发布任何有关 Maji 的细节，谷歌发言人 Lara Levin 在一份声明中表示，并不是每个头脑风暴组或产品创意都能推出，「我们对于搜索将带来的 AI 新功能感到兴奋，将很快分享更多细节。」

谷歌确实要兴奋起来，因为搜索业务对它实在太重要。根据 2022 年财报数据，谷歌母公司 Alphabet 2022 年的营收为 2828 亿美元，其中，谷歌服务为营收贡献了 90%，谷歌云贡献营收 9%。而在核心业务谷歌服务中，谷歌搜索及相关为营收带来 1625 亿美元，占总收入的 57.5%。

涵盖搜索引擎的谷歌服务，主要靠软件实现，多年来一直靠与第三方硬件的融入拿下用户。比如，与谷歌合作的手机会自带「谷歌全家桶」，除了默认的谷歌搜索之外还有 Gmail、YouTube、谷歌地图等 App。

三星被曝光要用 Bing 取代 Google 的消息，对谷歌来说实在不妙。留住硬件大厂的合作就是在留住流量入口，为谷歌贡献主要营收的服务业务才不会受到影响。想要保住江山，加速产品的 AI 化已经势在必行了。

海外科技媒体称，谷歌员工还在开发的其他产品的 AI 功能，包括：为 Google Earth AI 化；通过聊天机器人搜索音乐；GIFI 使用 AI 在 Google Image 结果中生成图像；Tivoli Tutor 通过开放式 AI 文本对话教用户一门新语言；Searchalong 让用户通过 Chrome 浏览器上网时向聊天机器人提问。

此前，对话机器人 Bard 在谷歌的现场演示中翻过车，谷歌想要去掉那次轰动全球、影响股价的不佳印象，全新的 Magi 需要一即推出就能让人耳目一新。在微软的步步紧逼下，Magi 的面世应该不会太晚。