借助 Web3 营销工具，实现项目方与真实用户的双赢。

撰文：Web3 市场研究院

加密市场的每次复苏均会带来多场空投狂欢，随之而来的空投攻防战也陆续拉开帷幕：

2021 年，dYdX 空投前不仅根据交易设置领取资格筛选用户，还设置了空投后的解锁规则，只有完成解锁任务才能够领取空投，实际发放地址仅 3 万多（约½）。

2022 年，Optimism 空投前综合时间、交互量、活跃度等维度筛选用户，同时发起举报女巫运动，共计剔除 1.7 万。

2023 年，Arbitrum 空投前综合时间、交互量、频率等多维度对用户评分，并设置防女巫规则降低羊毛党的评分，最后设置阶梯式空投，仅有 1/3 的链上地址和 dApp 符合条件。

尽管这场攻防战帮助项目方降低了「被白嫖」的损失，却也误伤了更多的真实用户；同时，精明的空投猎人也会升级自己的撸毛技巧，应对项目方持续完善的申领规则 - 

在 Arbitrum 空投后，大量的个人用户在推特抱怨自己参与了交互但无法申领空投。反之，据 X-Explore 估计，此次 Arbitrum 空投仍包含了约 15 万个女巫地址和至少 4000 个女巫社区。

这场攻防战的结局，或许是两败俱伤，真实用户被迫躺枪。那么，对于项目方来说，如何才能制衡「撸毛党」，却又不损害真实用户的权益呢？

笔者认为，或许可以综合使用当前 Web3 市场工具来进行空投，主要可以用在 2 个维度上：

Eligibility

Web3 市场增长营销工具本身就用于加密项目的空投和 Giveaway，因此天然地构建了申领规则及资格限制。比如，在 TaskOn 为项目方提供了 4 种不同的资格限制：

尽管功能不算特别完善，但也包含了三个不同的维度：链上数据、忠诚度以及链下数据。可以覆盖项目方比较主流的需求，即用户的：

• 链上资产 - 具有金融属性的加密行业，资产一定程度上代表了用户重要程度；
• 工具使用情况 - 等级越高证明参与活动频率越高，也代表了忠诚度以及做贡献的意愿更高；
• 地理特征 - 加密行业的用户地域特征比较明显，比如韩国更喜欢 GameFi 赛道。

Tasks

对于项目方而言，增长类营销工具更重要的作用应该是可以借助 Task 功能，合理引导用户在参与早期测试及体验，层层递进，从源头阻断撸毛风险。

根据行业内比较主流的工具，笔者总结了大致的任务类型：

基于以上任务，尤其是 API-Verified，项目方可以重复多次推动用户使用产品、增加交互，并在用户完成任务后提供 NFT/ 白名单作为未来空投凭证。最后空投时，则汇总所有前期任务凭证，加权计算赋予用户申领空投的对应资格。

比如 TaskOn API-Verified Task，

允许项目方直接接入自己的产品，并按照需求设置链上任务，比如 Swap、交易。该功能对于更多小项目方而言会更加实用 - 允许他们便捷、灵活定制链上任务。

这样一来，既可以保证产品前期的信息收集，还可以培养早期忠诚用户，同时因为「沉没成本」，撸毛党的比率会有较大的下降 - 投入成本过多，撸毛党要么会成为忠实用户，要么会放弃持续参与前期任务。

总结

总而言之，借助 Web3 营销工具，项目方可以在空投之前组织多场测试与活动，激励更多真实用户参与；再通过白名单、NFT 凭证等的交叉比对，设置阶梯式空投规则，能有效提高防女巫效率，降低空投成本。

最终，实现项目方与真实用户的双赢。