摆在 AR 眼镜厂商面前的未来之选是：当计算机还是当扩展屏。

撰文：木沐

近期，XREAL 的新一代消费级 AR 眼镜正在面向海外市场开放预订。两款眼镜分别为 XREAL Air 2 和 Air 2 Pro ，将于 11 月在美国、英国、德国、法国和意大利发布，售价分别为 399 美元和 449 美元，预计 11 月中下旬先在美国和英国发货。

根据市场调研机构 IDC 的数据，过去三年里，VR/AR 产品的出货量分别约为 580 万台、1120 万台和 880 万台，不到手机出货量的百分之一。

市场整体下滑，XREAL 逆势增长。据悉，XREAL 2022 全年出货量达 9.8 万台，同比增长 717%，全球市场占有率达 37%，在消费级 AR 市场占有率达 57%。另外 XREAL 的上代旗舰 XREAL Air 自发布以来全球销量也突破了 20 万台，

前有强调增强现实（AR）的 Meta Quest 3 刚发售，后有「空间计算机」之称的苹果 Vision Pro 即将到来， XREAL AR 眼镜的「口袋巨幕」故事还能讲多久？摆在 AR 眼镜厂商面前的未来之选是：当计算机还是当扩展屏。

尼尔·斯蒂芬森笔下

XREAL 原名 NREAL，由徐驰在 2017 年 1 月创立，2023 年 5 月更名为 XREAL，创立 XREAL 的初衷是为了打造「随时随地可以用的口袋巨幕」，给大众提供真正用于日常娱乐和工作的消费级 AR 产品。

与苹果、Meta 略显笨重的 AR/VR 头显最大的不同是，AR 眼镜主打轻便，如墨镜一般，佩戴自然，收纳便携。据悉，XREAL Air 2 以及 XREAL Air 2 Pro 眼镜本体重量仅 72 克，相当于两副近视眼镜的重量。这带来的最大好处就是提升佩戴舒适度，降低设备的存在感。

XREAL 发布新一代 AR 眼镜

其次，消费级 AR 眼镜被誉为信息时代的「最后一块屏」，传统的屏幕再也不是接收内容的唯一终端了。只要你戴上 AR 眼镜，无论是在卧室，还是在地铁，都能随心所欲地浏览手机、平板、电脑上的内容。而 XREAL 的应用场景定位主要为观影，其次是办公，前者是「移动影院」，后者是「隐形电脑」。

XREAL 做到了轻量、便携，但也一定程度上也牺牲了 AR 眼镜的交互自由度。在六自由度交互技术逐步走向主流 XR 硬件的今天，XREAL 的 AR 眼镜依然保持了三自由度的交互。

六自由度，又称 6DoF，简单来说，三自由度产品只能感知到你头部的转动，你无法用自然的身体动作来变换视角或与外界交互；而六自由度空间定位，意味着你可以在虚拟现实世界内不受拘束地自由移动，比如躲避画面中迎面飞来的物体，站起、蹲下、前后移动，从任意角度观察物体，甚至在虚拟现实空间内行走。

「空间」上的限制极大压缩了 XREAL Air 2 的应用场景。与当前绝大部分消费级 AR 产品一样，XREAL Air 2 需要连接主机使用（手机、电脑等），最主要功能为扩展屏幕，还无法像苹果 Vision Pro 展示地那样，将设备本身变成生活或工作的电子终端。

比如，苹果 Vision Pro 显示了手势操控功能，用户无需手柄、键盘、鼠标等外接设备，即可操作头显的系统功能；XREAL Air 2 还需要链接手机、电脑，这让它自己本身不像一个终端，反而变成了移动端或 PC 端的外接设备。

没有手机和电脑，XREAL Air 2 眼镜的功能就受限了。好在，手机目前仍是人们离不开的便携式终端，XREAL Air 2 与手机的适配度较高。这款眼镜还内置了骁龙 XR2 芯片以及大容量的存储空间，并提升了电池容量。从这些性能配置上看，它是想向脱离手机 / 电脑、能独立使用的方向发展的。

赛道竞争加剧 销量神话如何延续？

可以看出，XREAL Air 2 为了解决功能与体积的矛盾而做出了妥协，以轻度应用场景为主，牺牲了较为复杂的使用需求。尽管在性能上有所提升，但依然局限在一个「拓展屏幕」的应用场景。

人们不禁会产生疑问，这个功能场景有限的国产 AR 产品，在海外的销量如何？

事实上，XREAL 从一开始就将目光瞄准了 XR 市场教育较为成熟的海外，在日本、美国、韩国都开展了业务。

XREAL 最先选择了韩国试水，与韩国三大运营商之一的 LGU+ 合作，推出了 Nreal Light 系列产品，同时和三星 Note20、LG Velvet 等 5G 手机绑定销售。这一策略在韩国成功后，XREAL 又与美国、日本、瑞士、德国等国家的运营商联手，切入当地市场，并在美国、日本占住了市场高地，拿下亚马逊等多个榜单第一的成绩。

在 VR/AR 产品出货量近三年整体下滑的背景下，XREAL 2022 全年出货量达 9.8 万台，同比增长 717%，全球市场占有率达 37%，在消费级 AR 市场的占有率达 57%。另外，XREAL 的上代旗舰 XREAL Air 自发布以来的全球销量也突破了 20 万台。根据 Semrush 数据，XREAL 目前的主要用户仍集中在美国、日本等海外市场。

抢在苹果 Vision Pro 之前，XREAL Air 2 先发，除了入市时间的优势外，还有价格优势。这样的优势还能在市场保持多久呢？

德邦研究所发布的数据显示，用户选择 AR 眼镜的一大原因是娱乐使用，占比高达 43.4%。视频、游戏玩家是 AR 的主要消费群体，他们的购买动机主要是为了获得更多样和有趣的娱乐体验。工作学习使用也是用户选择 AR 眼镜的一大原因，占比 29.2%。

从使用场景看，目前市场的主流设备均可实现游戏、视频、办公场景，但从价格上来看，强调增强现实、可独立使用的 Meta Quest 3 售价 499 美元，XREAL Air 2 售价 399 美元。后者在功能、场景都较前者有较大差距的前提下，价格并没有便宜多少。

艾瑞数据显示，国产消费级 AR 眼镜市场中，雷鸟创新、XREAL、Rokid、华为和 INMO 为销量五强，主打海外市场的 XREAL 还是拿下 22.9% 的市场份额，位居第二。与这些市场竞品相比，XREAL 也没有太大的价格优势。

与此同时，2023 年以来，消费级 AR 眼镜的市场竞争也在加剧，竞赛者中出现了更多硬件大厂。小米已经发布无线 AR 眼镜探索版，OPPO 展出新一代智能眼镜 OPPO Air Glass 2，中兴努比亚推出 AR 智能眼镜 Neovision Glass，联想有新一代轻量化 AR 眼镜晨星 G2 light 等，AR 眼镜赛道上，在路上的新品或概念性设备属实不少。

手机 /PC 厂商生产 AR 眼镜，大概率是要适配自家产品使用。随着 AR 眼镜越来越丰富，「口袋巨幕」的故事就不够了，未来，XREAL 们真正要争夺的高地是：一款脱离手机 /PC 的眼镜式计算机。对于那片高地，最强对手苹果 Vision Pro 正在冲锋。