火爆如潮的 Atem Network 再次从 CyberConnect 以及 Friend.tech 手中接过 SocialFi 赛道的热度大棒，同时这也表明，协议层仍将是 Web3 社交领域的主要叙事。

撰文：Mario

前不久，Web3 社交协议 Atem Network 在白皮书中披露了 ATEM 的代币经济模型，并在 11 月 9 日、11 月 13 日陆续于 Poolz Finance、GameFi.Org 开启公售，45 万美元的 IDO 额度一分钟内售罄。ATEM 代币也将于 11 月 15 日上线 Kucoin 等头部交易所。

火爆如潮的 Atem Network 再次从 CyberConnect 以及 Friend.tech 手中接过 SocialFi 赛道的热度大棒，同时这也表明，协议层仍将是 Web3 社交领域的主要叙事。

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自互联网出现以来，社交产品一直围绕三方，即：用户、平台、创作者三者间的利益进行权衡，实际上存在一组不可能三角。在 Web2 社交模式中，平台处于食物链的顶端，但 Web3 社交则改变了三者之间的价值 / 权力分配关系，这是一次意识形态的全新升级。

我们看到，Web3 社交正在让用户的身份属性变得更加丰富，Web2 社交通常更加突出平台的影响力，而 Web 3 社交会更加突出个人的社交影响力，促进开发个人兴趣，解放了每个参与者的生产积极性。

在加密行业发展早期，行业就开始对 Web3 社交赛道进行探索。在 2016 年被推出的 Steemit 被看作是最早的基于内容的加密社交项目，作为最早基于区块链底层构建，它通过加密代币激励特性来为创作者提供奖励，并让粉丝与创作者实现互动。而后有着仿版 Twitter 之称的 Peepeth、代币权限类平台 Rally 等 Web3 社交平台的出现，让 Web3 社交产品的早期形态更加丰富，但它们并没有因开创了一个全新的社交品类，而成为现象级应用，反倒是在昙花一现后，陆续消失在历史的长河中。早期的 SocialFi 板块没能实现突破，更多的归咎于基建设施的不完善以及行业环境因素。

2021 年后，随着 NFT、DeFi 等基础板块相继迎来爆发，以及区块链技术的革新带来基建设施的全新升级，为 SocialFi 板块迎来新一轮的繁荣构建了基础。我们看到，SocialFi 赛道出现了以 DeSo 为代表的社交公链，同时还出现了一众建立在公链底层的社交协议层，包括 Cyber Connect、Lens Protocol、Atem Network 等，作为最重要的 SocialFi 基建设施，开发者不仅能够基于这些协议底层建立全新社交产品并获得长期支持，也能够让用户以更具可组合性的方式开展层次化的 Web3 社交。

虽然在去年 SocialFi 的热潮随着行业的全面走熊而告一段落，但在今年的 8 月初，Web3 社交协议 Friend.tech 在 Coinbase Layer2 网络 Base 上线，该协议基于 Key 的权益以及独特基于联合曲线的社交裂变机制，在短期内获得了大量的关注，并让 SocialFi 再次成为焦点板块。除了 Friend.tech 外， CyberConnect 也成为了近期推动 SocailFi 爆火的另一个推手，该协议曾在今年 8 月 15 日向交互用户发放了治理代币 CYBER 的第一阶空投，同时该代币上线了 Binance 引发新一轮的关注。

在新一轮 SocialFi 浪潮下，应用层或迎来新一轮的爆发。

02 注意力价值的探索

从传统社交领域看，注意力是社交平台最重要的财富，如何将用户的注意力长期的锁定在平台中，是社交平台能否长期发展的关键。实际上，从上世纪 90 年代，电子邮件列表和即时通讯工具（如 IRC 和 ICQ）以及 BBS、Usenet 新闻组和在线论坛的出现，到 20 世纪初 Friendster、MySpac、LinkedIn，以及 Facebook 的推出和 Twitter 的兴起，可视化、分享化社交互联网社交，再到移动互联网时代 Instagram、Snapchat 和 WhatsApp，TikTok、Clubhouse 以及虚拟现实社交平台的出现，在几十年的发展历程与探索中，Web2 社交平台深知如何「锁定」用户的注意力。随着数据与注意力的积累，也为平台带来了巨大的收益，持续产生的注意力流甚至成为了社交平台的「印钞机」。

当然，在 Web3 社交领域，注意力同样是宝贵的财富，通过汇聚注意力产生价值，并以全新的方式再次分配给贡献者，以形成正向价值飞轮，这将推动平台的长期发展。

众多加密社交项目比如 Steemit 等曾尝试通过简单的加密货币激励，来将用户的注意力「锁定」到产品或协议中。但实际上，仅仅通过引入代币并不能弥补人类注意力早期流动性的不足，毕竟与 NFT 或 DeFi 项目中的资本不同，注意力无法被「锁定」在一个产品上。比如在加密世界，在其他板块所获得同等收益所需要的时间，可能要比在社交网络中少的多，所以仅仅期望以发放代币为主要纽带，来锁定用户的注意力并不现实，这也是大多数 Web3 社交网络很快消亡的原因。

在注意力争夺战中，如何构建提升用户参与度，并让用户实现长期的留存，始终是 SocialFi 应用能够取胜的关键。

近期火爆的 Friend.tech 是一个较为激进的示例，它试图通过 FOMO 情绪将创作者（房主）与用户、投资者进行绑定，越多的人买入该 KOL 的 KEY（无数量上限），其价格上涨越快，其期望在 KYE 的不断上涨中吸引更多的注意力参与其中。Friend.tech 本身类似于一种知识付费，购买 KOL 的 KEY 份额即相当于进入该 KOL 的私域分享空间。Friend.tech 企图以现金、分润的方式，吸引更多优秀的 KOL 参与其中。此外，用户的交易等行为也将有望从系统获得积分（未来可能根据积分发放空投），空投预期也有望达到让用户长期倾注更多注意力的结果。

实际上，在此前就曾面向市场的 Roll、Rally 等，就允许创作者可以向粉丝发行他们自己的 ERC-20 token，以换取服务 / 访问权限。但相同模式的 Friend.tech 则把握了一个很好的时机，一方面在于链上设施相对完善，比如作为 Layer2 的 Base 已经基本解决了链上摩擦的问题，并且加密用户在经过了此前长期的市场教育后，基本能够顺滑的参与其中且体验较好。此外，Friend.tech 的 FOMO 模型恰好满足加密市场低迷期，用户的投机需求，并且 Paradgm 为其带来的融资也同样是 Friend.tech 极佳的营销手段 。Friend.tech 的长期发展普遍不被看好，即便其展现了强大的社交网络效应，但在可持续经济模式上还是存疑的，最初 Rebase 代币、X2Earn 等具备 FOMO 效应板块，在经济模型的持久性上已经有了前车之鉴。不过好的一面在于，目前已经有医疗、教育等领域的专业人士也开通了 friendtech 账号，提供对应的服务，这有望作为一种更为灵活、价格优惠的线上咨询场景。

基于社交协议层 Atem Network 打造的 Web3 创作者平台 AtemReview+AtemChat 的组合 ，也是吸引用户注意力的不错的应用案例之一。

AtemReview 是一个创作激励的 Web3 图文内容发布平台，该平台的不同点在于，创作者不仅能够将创作的内容生态 NFT 进行资产化（并获得代币奖励），即 Content NFT，该资产代表着内容所有权并能够在二级市场流通，同时还能发行 Creator NFT 作为权益资产，持有即代表享有与该创作者相关的特殊权益，以构建创作者经济。

通过 Content NFT，AtemReview 的创作者与粉丝可以以多种方式建立联系，粉丝可以以构面该 NFT 的形式对创作者进行捐赠、资助，以获得内容的所有权，创作者从中获得收益以获得更好的创作动力。当然投资者也可以寻找潜力创作者，以购买 Content NFT 的形式进行投资，并期望该创作者的内容具备未来增值的潜力，这同样将让创作者与投资者深度的绑定。创作者从 Content NFT 中获利，有望帮助创作者进行更为优质内容的创作，以形成正向循环，以达到汇聚更多注意力的目的。

与此同时，基于 Atem Network 打造的社交工具 AtemChat，通过 Creator NFT 也将能够帮助创作者收获注意力与声誉。 AtemChat 是一个基于身份的即时群聊类产品，其允许成员发现并相互连接，能够基于 NFT 建立兴趣发现并通过垂直社区完善社交图谱。当用户通过钱包登录  AtemChat ，任何持有同系列 NFT 的用户都将被分到同一社交群组。比如某用户通过持有 BAYC NFT 的账户登录到 AtemChat 后，在 AtemChat 检测到其持有  BAYC NFT 后，其将被自动匹配到 BAYC 持有者社群，并能在社群中交流沟通。

尤其是持有 Creator NFT 的用户， 将能够通过 AtemChat 自动分到一个对话群组，帮助他们轻松的在 AtemChat 中进一步构建 Web3 粉丝社群，并共同管理社区。通过不同级别的会员 NFT，创造者可以向用户授予不同的利益和奖励，特别是他们的忠实用户，这种方式有望大大提升粉丝粘性，更好的汇聚注意力，并帮助 Atem Network 平台将实现快速增长。Atem Network + AtemChat 的组合，正在帮助创作者探索更多的商业方向。目前，Atem Network 已经完成了多链适配，这将大大提升该生态的跨平台互动的广泛性。

在过去的一年里，SocialFi 赛道整体陷入发展的低谷，大部分 SocialFi 生态活跃度较低。除了 Cyber Connect、Lens Protocol 等头部协议能够获得一些增长外，Atem Network 也凭借其推出的两款应用，在一年左右的时间里获得了不错的增长。

从去年 12 月底上线以来，AtemReview 吸引了超过万名用户，在 Arweave 上创作超过 40 万篇内容，产生超过 250 万次交互。而 AtemChat 则吸引超过 3 万名用户，并产生超过 7000 NFT groups。此前 Atem Network 在 BNB Chain 举办的「Infinify Gems」活动，吸引超过 3 万地址参与，链上 Mint 数超过 13 万。

Atem Network 作为具备潜力的协议层，早在去年年初就曾获得了 300 万美金融资，投资方包括金沙江创投，A&T Capital，Mirana Ventures，Foresight Ventures，Mask Network，渶策资本，知乎联合创始人张亮等。在近日开启的公售中，Atem Network 也受到社区追捧，45 万美金公售额度于 1 分钟内售完。Atem Network 生态有望在新一轮的竞争中，正在展现出极强的竞争力。

03 可组合性的全新趋势

加密行业知名作者 JOEL JOHN 曾在文章中表示，「在 Web2 网络中，社交关系网络是社交平台发展的护城河。如果允许用户通过第三方应用程序与社交关系网络进行交互，平台捕获用户数据的机会就会减少，这将导致用户不再使用平台所控制的产品。如果用户可以简单地将他们的朋友和家人网络转移到另一个应用程序中，他们就没有回到你的应用程序的动力。一个开放的社交关系网络的 Web2 产品会面临竞争和收入下降的问题，这两者可能都不是理想的结果。」

在 Web3 世界全新的意识形态下，价值正在被重新分配，协议层作为目前最重要的 SocialFi 基建，它们更会优先考虑如何为应用层提供更加完善的底层支持，这也让一切资源都将变得更加模块化、底层化以及分散化。这种可组合性恰恰是 Web3 社交的一种优势，通过开放的堆栈服务，上层应用能够基于底层设施所带来的可组合性，进一步实现对外部资源的竞争。

比如社交协议层 Atem Network 能够以 Credential SBT 的形式提供身份组件，通过 Arweave+IPFS 的方式实现了可靠的分布式存储，并为社交应用构建一套高效的链上索引机制等，为开发者提供了一套社交功能开发的完整链条，开发者可以任意使用这些基础组件，构建社交产品，并且 Atem Network 的火爆表明协议层扔将是 SocialFi 赛道的长期叙事方向。

以 Atem Network 、CyberConnect、Lens Protocol 等为代表的协议层，正在催生新一轮 SocialFi 应用的爆发，而随着新一轮 SocialFi 浪潮来袭，将再次打响注意力争夺战。

虽然 SocialFi 赛道在短短几年的发展，已经展现出全新的形态，但与 Web2 社交仍存在巨大的差距。

从 Web2 社交领域看，社交产品通常在资本市场拥有巨大的想象力，其背靠超过 46.2 亿，相当于全球总人口的 58.4%。以赛道的上市龙头公司 Facebook 为例，其峰值市值超 1 万亿美元，一度跻身全球前十上市公司行列。去年第四季度，全球使用 Facebook 系列产品的日活用户（DAP）均值近 30 亿人，占全球人口的 1/3。此外，Twitter、Snapchat 等一众社交运营公司的估值与市值表明，可见社交赛道的天花板极高。

实际上，Web3 社交用户基数较少，在短期内或难以形成具备规模的社交网络效应，但这恰恰说明该领域仍旧处于极早期，仍旧具备巨大的发展空间。所以从长期看，SocialFi 应用的发展主题也将从注意力争夺战，进一步扩展至如何更广泛的捕获 Web2 用户 ，以向更为广阔的方向发展。