Pudgy Penguins 价格暴涨背后，IP 打造、游戏预期、社区建设以及代币空投等系主要推手。

撰文：Nancy，PANews

在一众以太坊蓝筹 NFT 的普跌行情下，Pudgy Penguins 却在近日逆势续创历史新高。NFT 交易平台 Blur 数据显示，截至 1 月 18 日，Pudgy Penguins 地板价触及 16.85 ETH，近 7 日涨幅达 53.1%，7 日成交量超 8405 ETH。而 Pudgy Penguins 价格暴涨背后，IP 打造、游戏预期、社区建设以及代币空投等系主要推手。

增强 IP 商业价值

对于 NFT 项目而言，IP 建设是扩大品牌商业价值的有效运营手段之一。Pudgy Penguins CEO Luca Netz 也曾表示，靠不稳定的版税收入和连续空投是很难在熊市中长期可行的，公司 / 社区需建立在超越 NFT 的事物上。同时，他认为，NFT 大规模普及是源自用户对 IP 的热爱，且 IP 也是为持有者提供实用性的好方法。

为此，Pudgy Penguins 开始通过 IP 衍生品来提升自身影响力和变现能力。一方面，Pudgy Penguins 于去年 5 月宣布推出 IP 衍生品玩具产品 Pudgy Toys，这是由社区授权的首个大众市场产品，每个玩具都配有独特的出生证明，允许用户通过扫描二维码在 Pudgy World（基于 zkSync Era 区块链的在线虚拟世界）中声明其数字「Forever Pudgy」角色的独特特征。该玩具先后上线了亚马逊商城和沃尔玛商店后取得不错的销售量，一度登上榜首，这也成功让 Pudgy Penguins 在主流世界打响知名度；另一方面，Pudgy Penguins 也在去年推出服装品牌 Igloo，产品涵盖了 T 恤、连帽衫、运动裤与帽子等，价格在 20 美元至 700 美元不等。

此外，Pudgy Penguins 通过与各大主流品牌合作在圈外扩大 IP 名气。比如，Pudgy Penguins 与香港知名漫画作品《老夫子》达成 IP 合作；Pudgy Penguins 在沃尔玛推出独家「名人礼盒」；与高端饼干品牌 Last Crumb 合作发布限量版 Pudgy 饼干礼盒；与全球品牌扩展和授权公司 Retail Monster 达成合作，后者拥有迪士尼、梦工厂和孩之宝等大品牌的代理经验；好莱坞经纪公司 WME 成为其官方经纪公司；Pudgy Penguins 与苏富比合作推出灵魂绑定代币等等。

丰富品牌叙事

PFP NFT 叙事遇冷的当下，越来越多的项目开始拓宽应用场景。Luca Netz 曾在去年 11 月透露，Pudgy Penguins 将于 2024 年推出两款不同的街机游戏，其中一款是夹娃娃机（crane）。

不久后，Pudgy Penguins 就宣布计划在 zkSync 上推出线上游戏平台 Pudgy World，Alpha 版本将于 2024 年 4 月前发布，该游戏是可供 Pudgy Penguin NFT 持有者使用的交互式数字世界，为 NFT 持有者、玩具拥有者和其他用户提供叙事驱动和开放性游戏选项。届时，Pudgy World Alpha 还将引入新角色 Pudgy 和 Peaches。

加深社区情感联系

Luca Netz 曾指出，全球收藏品市场的构建并不是基于流动性或瞬间的多巴胺分泌，而是基于情感的联结，若能建立足够吸引人的情感联结就能创建出最好的增值机制。

在社区赋能上，过去数月，Pudgy Penguins 推出了 IP 授权市场 Overpass 来解决 NFT 原先复杂繁琐的 IP 授权许可过程，允许公司直接从持有者那里获得知识产权许可用于他们的产品和工具，为持有者提供可拓展的变现方式。另外，Pudgy Penguins 还推出用于表彰社区最杰出的成员的 MVP 灵魂绑定代币，社区每月将提名他们最喜欢的 Pudgy Penguins 并决定谁最终获得「MVP」称号，MVP 和每周精选的社区参与者将获得灵魂绑定代币空投。

铲子属性加持

「金铲子」属性赋能或也是 Pudgy Penguins 价格不断冲高的原因之一。本月初，模块化区块链 Dymension 发布创世空投规则称，Pudgy Penguins 等 NFT 持有者均被列入空投名单。尽管 Pudgy Penguins 曾透露在市值给出足够的合理性和保证性前，项目短期内不会有代币出现，但其他项目的代币空投预期下，也在一定程度上吸引用户买入。

「谁会拒绝一个可爱的『胖企鹅』？」Luca Netz 在接手 Pudgy Penguins 后立志将其打造成 Web3 市场上首个大众化品牌，而商业运营理念和重视社区建设等则成为了 Pudgy Penguins 突出重围的「杀手锏」。